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国货如何赶上新消费这趟车

来源:网络 2019-11-17 14:37:02

最近发现,在小红皮书中很受欢迎的一家奶茶店在浙江乌镇风景区门口开业。过去,当他们来到乌镇时,人们会找到一家茶馆,喝一杯绿茶或杭州白菊。如今,牛奶和茶馆正成为越来越多年轻人的选择。过去两年,国内潮流品牌的兴起已成为人们关注的一种经济现象。从茶馆到奶茶店,年轻消费者已成为线下茶的主流消费者。

如今,越来越多的网民相信来自用户的真实反馈和声音,这是互联网信息传播优势的体现,也是互联网刺激消费的途径之一。小红皮书是近几年流行的互联网内容社区之一,拥有3亿多用户,超过70%的90后年轻人。以90后和00年后群体为代表的年轻人,以及以小红皮书和比利比里为代表的互联网内容社区,是新消费趋势发展中的两个关键词。肖洪舒和比利不仅吸引了大量的年轻人分享笔记和视频,而且成为青年文化的聚集地和年轻人时尚潮流的前哨。

与上一代互联网网民不同,新一代网民在选择消费时更注重性价比和体验,更喜欢互动内容,如图形、文字、视频等。从这个角度看,新消费的特点是新一代青年消费观念的转变。随着互联网的发展,90后和00年后的发展过程伴随着互联网的发展。他们以更多样化的方式接收信息,更习惯于在互联网平台上分享自己的生活方式。以奶茶为例。小红书中有一百多万关于奶茶的笔记。奶茶是90年代后的茶,茶是70年代后的茶,咖啡是80后的茶,反映了生活方式的演变和消费观念的差异。国内商品潮流品牌的兴起,体现了年轻人对本土商品背后文化的强烈认同意识。

那么,国内消费品牌应该如何更好地利用新的消费趋势呢?

首先,我们应该看到新的消费模式的发展有更大的空间,传统产业品牌也可以利用互联网平台实现转型和升级,焕发出新的活力。例如,李宁的系列运动鞋因其设计和质地而广受欢迎。在许多喜欢运动鞋的年轻人的心目中,他们并不比一些热炒的外国品牌运动鞋更糟糕。此外,还有一些品牌与故宫博物院等机构合作推出联合车型,加上高性价比,在年轻人中形成了良好的声誉。这些都是国内商品把握新消费趋势的典型案例。融入文化内涵,对接现代科技和时尚的新国货让人眼前一亮。

第二,借助互联网内容社区和平台势能,在一些垂直细分产业中探索新的发展机遇。如化妆护肤的完美日记、粮食雨、护理产品中的仙女炖肉、茶饮料中的快乐茶等,他们之所以能成为网络名人,是因为要牢牢把握年轻人对高品质、高性价比的务实追求。完美的日记在官方的小红皮书上有超过170万的粉丝,与粉丝的互动非常活跃,这种深度的互动已经成为常态。借助小红书、比利比利等互联网平台,国内品牌不仅可以通过品牌号与平台用户直接沟通,还可以通过相关注释了解用户的反馈信息,帮助品牌决策。

国内商品的合法潮来自观念的转变和供给的创新,贴近市场,主动创新,借助以新消费潮流为主导的新一代互联网平台,国产品牌将继续呈现出新的面貌。

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